Для повышения CTR в рекламной кампании можно использовать минус-слова. Необходимо взять самые основные слова в кампании и отминусовать все неподходящие словоформы. Таким образом, отсекаем большое количество нецелевых показов, повышаем CTR. В идеале так проработать конечно каждое слово, но это уже перфекционизм. Делайте только самые важные.